Le età della tv. Indagine su quattro generazioni di spettatori italiani

Questo volume offre una chiave interpretativa della varietà di gusti,
motivazioni e 'letture' di quel vasto pubblico italiano che ogni giorno si
raccoglie di fronte alla televisione. La centralità attribuita
all'appartenenza generazionale dei telespettatori e, quindi, all'esperienza di
ambienti mediali che mutano nel tempo costituisce il filo rosso che attraversa
e collega una serie di ricerche svolte nel triennio 1999-2001
dall'Osservatorio sulla Comunicazione dell'Università Cattolica su commissione
della Struttura Scenari della Direzione Marketing RTI (Mediaset), condotte
integrando approcci differenti: lo studio socio-storico dell'industria
culturale, l'indagine qualitativa sul consumo, l'analisi semiotica dei testi.